6月10日,智慧商业服务提供商微盟正式宣布,即日起至6月18日,微盟将携手梦洁、联想、GXG、林清轩、上海家化、珀莱雅、哈森、 巴拉巴拉等近百个零售品牌上万家门店,开启首届线上线下互联互通的零售购物节。6月16日晚间7点,微盟还将邀请知名脱口秀演员李诞、王建国、思文、呼兰、张博洋等来到“微盟直播”小程序直播间,以脱口秀表演和零售品牌直播间连麦的形式,开展一场持续3小时的“直播带货大会”。
据了解,此次616零售购物节覆盖美妆、数码、服饰、家纺、珠宝等多个品类,首创“1+N”微盟直播主会场联动多家品牌直播分会场联合直播新模式,通过朋友圈广告引流、社交裂变营销、直播连麦互动、线下导购推广四大抓手,帮助零售品牌公域引流到私域促活转化。
全国万家门店参与,融合线上打造首届零售节
活动期间,微信搜索“微盟直播”小程序,即可进入“616微盟零售购物节”活动页面,享受头部品牌1元抢百元神券、爆款秒杀、定金膨胀、高额补贴等福利。依托微信社交海量用户,微盟联合品牌推出“1分钱千人抽奖团”、“百人秒杀团”、“大牌0元砍价”等营销活动实现社交裂变。而在购物节活动页,用户点击商品即可一键转跳品牌小程序商城实现购买。
据了解,届时将有近百家零售品牌总计上万家门店同步开启616零售购物节活动,除了在门店统一布置物料宣传,门店导购还将通过微盟导购APP为进店顾客发放门店专属通用优惠券,用户在线上线下均可核销,为购物节前期“蓄水”。
值得一提的是,在购物节期间微盟还推出“超级带单王”导购业绩大赛,按导购每小时销售业绩,分时段对排名榜首的“云导购”进行现金奖励。品牌导购可通过微盟导购APP生成专属小程序码海报,分享至公众号、粉丝群、朋友圈等引流到品牌私域池沉淀,并促进活动转化。通过此举可充分激活零售品牌线下庞大的导购体系,鼓励导购引导线下客户参与线上互动和消费。
脱口秀直播带货助阵,释放私域直播新价值
2020年被视为电商直播升级创新之年,6月各大电商平台的年中大促,也纷纷围绕“直播”展开角逐。微盟616零售购物节也将在16日晚迎来“重头戏”——直播带货大会,将“制造快乐”的脱口秀引入直播间。
脱口秀演员李诞、王建国、思文、呼兰、张博洋、胡豆豆等将现身直播带货大会,为观众带来脱口秀表演,并分别与联想、梦洁、林清轩、巴拉巴拉、珀莱雅、GXG、哈森等进行小程序直播的品牌“结盟”,双方连麦直播带货,全程为用户送福利。观众无需切换屏幕,就能同时看到脱口秀演员“讲段子”和品牌商家直播带货,连麦期间可随时进入品牌直播间下单购买商品,享受“边笑边买云逛街”乐趣。至于究竟是讲段子逗乐观众“买买买”,还是高性价比商品“手慢无”,届时将一见分晓。
“彩蛋”环节,微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇为助阵直播带货大会,将贡献他的个人脱口秀“首秀”,并在大会结束时为表现最佳的脱口秀演员颁发“带货王”奖。
打造去中心化购物节,多重赋能助阵品牌“出圈”
电商购物节发展至今已有十多年历史,主要由电商平台发起,其核心逻辑是平台聚集流量,商家排位获得曝光。而微盟616零售购物节围绕实体零售企业、以小程序为阵地、并借助直播连麦为商家直播间引流的方式,开创了真正去中心化的品牌商自己的购物节新模式。
除了脱口秀连麦直播“造势”,微盟还投入亿级朋友圈广告流量曝光,利用微信广告的大数据定向能力,将目标客户从公域流量引导至品牌的私域流量池中。同时,微盟结合微博等社交媒体、脱口秀演员自媒体渠道等多平台投放,为活动引流。
去中心化的商业模式决定了这些“流量”并不会“滞留于”微盟直播间,而是向参与活动的各家零售品牌直播间渗透。借助微盟智慧零售解决方案,品牌商家可通过商品优惠券、拼团、秒杀等福利激活社群互动,刺激品牌自身的私域用户下单购买,形成流量交易转化,并通过引导关注公众号、服务号等方式沉淀用户,最终品牌完成从“前期蓄水”到“互动”再到“转化”的全链路营销闭环。
微盟方面表示,存量时代,企业私域流量的底层逻辑是精细化运营,微盟将持续深耕智慧零售和私域直播,通过类似此次零售购物节等形式联动品牌线上线下融合发力,探索私域直播新模式,助力品牌和用户构筑长效沟通关系,开启品牌数字化零售新进程。
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