随着90后逐渐成为消费主力军，各企业也不断尝试与年轻人群对话的新方式。5月18日，老板电器举办的“为时代开腔”新品发布会，就是以时下深受90后喜爱的脱口秀形式展开，其凭借创新性及趣味性，迅速吸引圈内外关注和热议。
在这场发布会上，老板电器邀请《脱口秀大会》人气选手江梓浩和赵有成，通过脱口秀表演和直播带货的形式，连接年轻消费者。
“双腔”脱口秀跨界破圈 玩转线上发布会
因为脱口秀综艺大热，这种喜剧表演形式成为年轻人的解压新宠。老板电器此次天猫新品发布会，更是把脱口秀玩法“升级”，创新采用“双人双腔”形式，邀请《脱口秀大会》节目嘉宾江梓浩和赵有成合体表演，两人默契“唱双簧”，通过爆笑的小故事，巧妙引出双腔大吸力油烟机的多个卖点，新鲜高能的玩法让年轻人大呼过瘾。
老板电器把油烟机的“双腔”与脱口秀深度融合，创新“双人双腔”新玩法，成功“破圈”，圈粉大批热爱脱口秀的年轻人。老板电器通过深入洞察年轻人的生活和社交情景，创作出场景化的故事，有趣地呈现油烟机卖点，以新鲜、真诚的内容，实现品牌、产品与年轻人生活方式的有机连接，吸引了年轻群体的注意力，实现品牌跨界“出圈”。
在线测评解悬 油烟机凭实力“自己卖自己”
除了好玩的脱口秀，老板电器真正打动年轻消费者、让他们心甘情愿买单的，还是双腔大吸力油烟机极致的产品力，它做到了“懂”得年轻人。
实际上，这款双腔大吸力油烟机，是老板电器深研年轻群体的厨房习惯和需求后，为解决年轻人的厨房痛点而研发推出的。针对年轻人最怕的油烟问题，老板电器创新“双腔双拢”设计，90°垂直进烟，精准覆盖烟源，全面降低油烟外逃可能性，超强拢烟实力让厨房实现零油烟；还实现低噪音，强档仅54dB，可以让年轻人一边享受音乐一边烹饪；此外，挥手智控也是为年轻人量身打造的功能，“黑科技”让年轻人更加便捷地控制油烟机。
早在发布会预热阶段，这款油烟机“为时代开腔”、“自己卖自己”的悬念，就引起广大网友的好奇：油烟机怎么开腔卖自己呢？直播过程中，脱口秀演员江梓浩和赵有成以年轻人的角度，在线测评了这款首创的双腔大吸力油烟机，为网友解开悬念——靠实力就能自己卖自己。真实的试用体验全面展示了油烟机的超强性能，江、赵二人和直播间的网友纷纷被种草。高度场景化、高度还原真实的方式，让网友有了强烈“代入感”：仿佛跟着江赵两人一起在现场，看到大量升腾的油烟被双腔大吸力油烟机瞬间吸走，刺鼻的油烟味也随之很快消失；甚至能感受到挥手操控油烟机的那种“爽感”。
“双腔”脱口秀引起了人们对油烟机新品的强烈好奇，随后又以在线测评的方式，让油烟机“自己卖自己”，成功占领了消费者的心智；紧接着配合直播间的福利派送，更加刺激了消费者的购物欲，环环紧扣把流量变成销量，实现惊人转化率。
以产品为核心 老板电器深耕品牌年轻化战略
这次新品发布会是品牌与年轻群体沟通的全新尝试，大量年轻消费者通过购买行为，表达自己对老板电器的认可和支持。实际上，老板电器早已洞察到，年轻群体正成为高端厨电的主力消费人群。只有率先推动品牌年轻化，老板电器才能在新时代获得竞争优势。
老板电器是如何践行品牌年轻化战略的？老板电器CMO叶丹芃指出，老板电器的年轻化是从最初的产品端开始，打造年轻人真正喜欢的产品，配合与产品搭配的场景、渠道、营销方式和话术，以品牌传播的整套系统，全方位拥抱年轻人。因此，老板电器通过大量市场调研，紧抓年轻群体的厨房痛点，利用强大的研发实力，不断推出创新产品，为年轻人解决下厨难题。除了这次发布的双腔大吸力油烟机，老板电器此前还推出“老板四件套”，解决中式烹饪各环节的下厨痛点，全套“烟灶蒸洗”解决方案，帮助消费者轻松享受烹饪乐趣。同时，通过不断发掘年轻人喜爱的、与产品搭配的营销方式，以年轻人的语言进行沟通。这次创新“双腔”脱口秀、结合直播卖货的形式，与双腔油烟机产品相呼应，成功打动年轻消费者，同时收获口碑和销量。
年轻群体生长在互联网时代，有着与生俱来的独立自主性和思辨能力，给品牌年轻化带来巨大的挑战。老板电器作为厨电行业的领军者，坚持以技术创新，为年轻群体提供有效的厨房解决方案，一站式满足年轻群体的厨房需求，以优质产品为核心，与年轻消费者进行沟通，传承和发扬中式烹饪文化。
这次线上直播发布会在天猫进行，可见老板电器与天猫的2020年战略合作持续加深，强强联手共同推进“中国新厨房，老板四件套”套系化产品，共同展望老板双腔系列大吸力油烟机的发展。接下来，老板电器还将不断创新，通过产品研发和创新品牌营销方式，在品牌年轻化道路上走得更远，成为更多消费者喜爱的品牌，与中国“后浪”共同成长。
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