5月11日，《山海镜花》手游官方微信号发文宣称下载突破700W，随之一起公布的是大家喜闻乐见的又一波游戏福利。700W下载咋看之下并不是一个多么轰动的数字，但对于一个上线当日便历经波折的手游而言，700W却足以成为这场手游营销翻身仗中一个值得纪念的里程碑。有人解读为这是高福利补偿带来的玩家集体失忆，但仔细复盘，却也能看到持续投入之下玩家的长情。
相较于游族网络过往推出的自研产品而言，《山海镜花》似乎并不够那么游族。从2018年Bilibiliword、ChinaJoy的首次亮相,再到国庆假期的广州CICF、北京IDO两场漫展同期参展。游戏从首次曝光到最终上线，这辆蜥蜴号列车已经行进了长达2年。正如游族某高官在2018年接受采访时提到，边研发、边营销、边推广,找最知名的声优、画师,单价很高,但除了能产出优质的音乐、美术内容之外,,创作的过程也是宣传的过程,特别对于二次元产品而言,研发即发行,就是说宣传发行大大前置,体现在产品本身的资产上,游戏的美术、技术都是资产。而这些资产在上线之后也体现出了其巨大的价值。
据了解，《山海镜花》自曝光以来至少跑了21次线下漫展，其中包括3次CP、2次Bilibili Word、2次China Joy以及各种各样的游戏动漫展，范围更覆盖了整个中国，有北京、上海、广州这样的一线城市，也有武汉、成都、长沙、重庆这样的省会城市，甚至还有绵阳这样的三四线城市。多次的刷脸也让展会核心的二次元及游戏用户一早便关注到了《山海镜花》。同期曝光的游戏精美角色立绘和生动立体的人设也在二次元用户群体中形成了相当声量的关注和讨论,其中游戏男一黄龙、男二白泽更凭借出众的形象设计收获了大量玩家,特别是女性粉丝的认可。在2018ChinaJoy上已经发布便成为爆款的肉螈周边更是成了游戏前期的代名词，在未上线前便为游戏极大的聚拢了一波人气。
美术风格打好头阵，游族继而又通过世界观的打造进一步吸引用户，如何以游戏化的方式呈现《山海经》这样一部充满着奇幻色彩的东方神话，游族选择了将科技与巫术巧妙融合，以一种潮流且风格化的方式为玩家呈现了一副的“古之绘卷”，游戏源于山海却又不止于山海，而是围绕大荒世界构建了一套独有的全新世界观。游戏上线前期便通过世界观CG，向玩家阐释了山海世界及人物间错综复杂的羁绊关系。更与腾讯动漫合作，推出《龙子实习日即》系列漫画，以游戏中人物形象为基础,配合世界观的挖掘及故事线的丰富,以优质内容吸引与游戏用户高度重合的漫画群体、持续为后续游戏上线加码造势。
《山海镜花》制作人曾表示：未来将更集中在将把《山海镜花》这个系列做好、做大,将这个IP的世界观、设定一脉相承地传承下去,做成一个长线的、稳定的、让更多玩家认同的IP。而长达2年多的积累，也让这款IP产品在波折中略显蹒跚的迈出了第一步。而对于内容及品质的坚持能让这款手游走向哪里，也让我们一起见证。
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