距离7月21日苹果正式开放中国大陆ASA广告投放已经过了月余, 截止到8月10日,国内目前投放ASA广告的产品有713款,整体投放呈现出逐步上升的趋势。但目前市场上投放的App数远没有之前预期的多,这背后的原因在于苹果对于应用资质的严苛审核,影响了审核效率,相信后续随着审核流程的完善可能会加速审核。
此外,苹果还发布了《适用于中国大陆的Apple广告指南》文档的版本更新。在本次更新内容中,苹果新增加了13个大类别的资质需求,此前大家较为关注的“教育”类别终于来了。具体新增的类别包括地图导航、停车应用、违章查询、互联网新闻、化妆品线上商店、教育、零售、商务服务、生活服务、法律服务、能源与环境、通讯服务以及汽车等。
游戏App占比超三成
投放ASA广告的应用分类中,Top6为游戏、工具、社交、效率、摄影与摄像、娱乐。根据目前苹果的政策要求,教育培训类App是不允许投放的,但目前有4款教育类别的应用正在投放。据了解,目前在投的这4款教育应用皆为偏向工具类别的App。对于大家关注的其他类型的教育类应用,我们估计后续非K12类别的App有可能会放宽,需要持续关注。
角色扮演游戏投放最多
截至8月10日,游戏是目前竞争最激烈的类别,有237款游戏投放,是排在第二的工具类应用的2.4倍。其中排在前三的游戏类别分别为:角色扮演(60款)、策略游戏(43款)以及动作游戏(31款)。
前200的关键词中,游戏相关的占比高达94.5%
我们提取近7日关键词中参与竞价投放该关键词的App数量进行排名,排名前200的关键词中,游戏相关的关键词有189个,占比高达94.5%。目前竞争最为激烈的关键词TOP5为:游戏大全、游戏、游戏中心、免费游戏、小游戏大全和热门游戏。由此可见,目前在国内的ASA投放市场上,游戏行业竞(厮)争(杀)尤为严重。
网易、腾讯是“大客户”
而根据蝉大师数据统计,目前市场投放产品数量大于等于5款产品的开发者有7家,分别是网易移动游戏(25款)、腾讯移动游戏(9款)、Apalon Apps(6款)、心动游戏(6款)、Chengdu Hechenhudong(6款)、Beijing Pengtuzhumeng(5款)和The Fl Technology(5款)。
其中游戏类开发者有3家,应用类开发者有4家,但整体数量上由于有网易和腾讯这两大巨头在,游戏的数量要远多于应用。总体来看,目前无论是游戏大厂,还是应用开发者,都还紧盯着国内ASA广告这块“蛋糕”。
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