商业的本质,流量是根本。可是近年来随着流量越来越贵,不管是做生意、打品牌,都不得不面对“流量瓶颈”。
在流量获取越来越难的当下,寻找下一个流量的蓝海,成为缓解当下流量焦虑的唯一手段。新兴市场,便是在这个时候被推到了台前,并且开始受到了越来越多的关注。
据统计,中国目前有将近7成人口生活在下沉城市中,也就是说,下沉城市的人口规模达到9.3亿。正是因为这庞大的人口基数、愈发完善的互联网覆盖和快速增长的消费需求,让新兴市场成为各行业投资人新的掘金地。
而趣头条所做的,就是重视新兴市场人群,挖掘这部分用户的价值。在经过论证研究和巨大投入后,趣头条也确实发现了这部分人群的独特价值。比如,更慢的生活节奏、更长的上网时间、更低的财务压力;再比如,有迅速增长的可支配收入、较高的娱乐消费意愿等。
6月1日,趣头条公布了2021年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达 12.91 亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长 32.3%。
据悉,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道。特别是趣头条旗下的网络文学产品米读,自诞生起凭借其首创的“免费+广告”模式,迅速带动了免费阅读市场的发展。
从去年2月起,米读开始探索网文IP的短剧孵化模式。9月,米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式,打造爆款IP,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了全新思路。
目前,新兴市场人群的价值仍亟待挖掘。新兴市场的人群需求与一二线城市用户有较大差异,但这并不代表他们不如后者。未来,趣头条将继续专注于内容生态建设,在内容生态建设方面,将努力打造“最接地气,最符合普通百姓需求”的内容生态。短期内将趣头条打造成为一个有独特价值和用户群的资讯与娱乐内容平台。
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