6月1日,趣头条公布了2021年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达12.91亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。米读作为趣头条的核心增长曲线,在去年底获得新一轮融资后,日活跃用户数目前已超1000万。
根据中国互联网信息中心的数据,2020年全国网文用户有4.6亿,增长475万,用户数量仍在不断爬升。据QuestMoblie的报告,2020年数字阅读APP的人均使用时长增长21.4%。这意味着,虽然近两年短视频、直播、游戏等多元化娱乐内容喷发,但是网文用户市场始终保持着扩大趋势。
随着碎片化时代的到来,用户的习惯偏好更倾向于快节奏的内容,因为IP短剧投资小、制作周期短、上线快、能够储备更丰富IP、拓宽长视频营销渠道、培养新型艺人等特点,短视频平台抖音、快手、微视、好看视频等各路玩家,都在今年加码短剧赛道,以快节奏的短剧内容满足用户娱乐需求。
趣头条较早入局免费阅读赛道,所以米读在内容生态建设和IP孵化上抢占先机,快人一步。
自2019年以来,米读一直都在着力发展内容生态建设,已经覆盖行业80%的网络文学内容供应商,与上百家出版社建立合作关系,截至2021年3月,米读作品总数同比增长40%,种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多元题材。
本季度,米读与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读,丰富了米读非原创书库的类目,进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。
另一方面,继去年扶持原创作者的“平民英雄”计划后,米读再次推出爆款书籍打造计划,根据米读平台原创书籍的阅读数据、用户画像等指标,每月筛选出两本有潜力的优秀书籍,对其进行千万级流量扶持。
同时,米读推出“天马行空征文比赛”等运营活动,通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式,壮大米读创作者队伍的同时,征集脑洞大开的原创作品,丰富米读平台原创作品题材。
米读内容生态的良性发展给予微短剧孵化支持,本季度米读IP改编迎来较大突破,全网短剧播放量达33亿,环比增长65%。
值得注意的是,短视频平台收获的流量正在悄然沿着这条IP孵化路径流回网文平台,这意味着以米读为代表的网文平台正在构建起一个新的生态闭环——创作、改编、反哺的良性增长模式。
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