五一假期刚过,端午小长假即将来临。不同于五一假期的中长途旅游为主,端午假期的整体出游趋势以中短途旅游为主,省内游周边游热度高,小众原生态目的地大受欢迎。随着高考的落幕与毕业季的到来,学生党也成为端午假期出游的主力军,与此同时,端午假期也是返乡探亲的高峰期,亲子游家庭游的需求得到极大程度的释放,传统民俗文化体验的特色民宿套餐走红,受亲子家庭的热捧。
【省内游周边游大火300公里范围内成热门路线】
相较于五一小长假,端午假期的长线游降温明显,端午机票平均价格较五一下降了三成左右,中短途出游升温迅速,近五成用户选择300公里范围内的近省游、城市周边游。
特色民宿预订平台小猪民宿数据显示,端午期间近省游、城市周边游的预订订单占平台整体订单量的78%,平均间夜1.7天,较2019年同期增长近6成。游客出行半径的收窄催生了不少周边游 “黑马”景区,山水景区周边民宿的搜索量同比上涨248%。以热门出发地上海为例,从上海市区自驾2小时前往崇明岛是今年端午假期最热门的出游路线,搜索量是2019年同期的2.3倍。与此同时,杭州莫干山、成都大邑、海南万宁、陵水等小众目的地备受欢迎,预订订单较2019年同期增长超2倍。利用短暂的假期逃离都市的喧嚣,奔赴城区周边感受一番自然的气息,成为了多数人端午度假的首选。
【学生党成出游主力 民宿即目的地深入人心】
小猪民宿数据显示,端午假期出游客群的主力为00后,占比约32%,在高考结束、毕业季来临之际,许多完成学业的高中生和大学生都选择利用这个假期和同学朋友一起来一场“说走就走”的毕业旅行。数据显示,上海、杭州、成都、重庆、西安、长沙、北京等城市成为00后端午出游的热门目的地。在上海的网红餐厅打卡一餐色香味俱全的Brunch,在杭州西湖租一艘船听听风月无边的故事,把北京中轴线上所有的历史文化古迹都转上一圈,在成都弥漫着火锅串串的香辣空气中和朋友聊天畅谈,成为追求个性、不拘一格的年轻群体旅行的“正确打开方式”。
对于崇尚质感、追求享受的年轻人而言,旅行的快乐分布在吃喝玩乐住的方方面面,告别人潮涌动的旅游景区,远离摩肩接踵的网红打卡点,选择一家吃住玩一体、风格独具的民宿,丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验成为影响年轻群体个性化选择的重要条件,民宿即旅行“目的地”的住宿新趋势深入人心。民宿+文创、民宿+汉服体验、民宿+旅拍……丰富的趣玩项目更契合当下年轻群体的旅宿需求。
【亲子游家庭游需求旺盛 特色民宿套餐热度高】
小猪民宿业务负责人介绍称,趁着端午假期带着家中的老人和孩子外出游玩,是大部分80后群体的出游诉求。今年端午假期首日恰逢第五个“文化和自然遗产日”,与家人共同体验划龙舟、制香囊、包粽子等端午民俗文化也成为出游人群的一大需求,能满足亲子家庭住宿及民俗文化体验的特色民宿套餐热度飙升。
小猪民宿数据显示,与2019年同期相比,今年端午期间亲子家庭类民宿套餐预订量增长近四成。不少品牌民宿都针对亲子家庭消费者体验中国传统文化风俗的需求推出了相应的体验项目。例如莫干山秋田布谷民宿手绘宫扇、都江堰陌见山民宿套餐内含放飞手作的风筝,许多特色民宿套餐还设置了包粽子、挂艾草、拴五色丝线等端午民俗,在满足亲子家庭出行住宿需求的同时,也加深了中华传统文化的情感链接,寓教于乐。
小猪民宿负责人表示,无论是城市微度假、近郊游,还是更多个性化的非标住宿选择,都不断为民宿的供给侧提供动力。“民宿+”让民宿逐渐更广阔的增长空间,在这样的趋势下,民宿更要在年轻化、个性化、差异化、高颜值的消费需求下,把品质兼具性价比的美宿带给消费者,让住宿更为生动地与消费者建立沟通互动,这也对民宿的经营者提出了更高的要求。
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