“当当当”，又是一年读书日，你的书单更新了吗？
“423世界读书日”即将到来，作为图书行业年度盛事，今年巨量引擎联动当当打造【学海计划】第一季#BOOK多得的奇遇，抖音、今日头条双端与当当平台齐助力。通过多元形式培养全网用户阅读学习的兴趣，提升全民读书氛围，在联动品牌玩转文化IP的同时，释放IP营销力。
目前活动已经火热进行中。在抖音平台，#如果读书有段位 话题引发了网友积极响应，大咖荐书、达人打call、品牌任务、直播等多元创新玩法更是调动起了全民阅读与创作热情；同时，巨量引擎还在今日头条打造「好书奇遇季」活动，通过话题征文、名家访谈等形式，呼吁全民参与阅读。
抖音、今日头条双端上线话题，掀起年轻一代读书潮
根据全国国民阅读调查报告显示，我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，读书成为人们尤其是年轻人所喜爱的生活方式。伴随着移动互联网的普及，线上读书的趋势逐渐凸显。
在即将到来的世界读书日，巨量引擎联合当当将携手10+省级图书馆、30+文娱名人、30+出版机构、高校文学学院、10+家驻华大使馆、网红书店、各大读书会及垂类达人一起联动，号召更多年轻人阅读，让活动热度不断攀升。
在抖音端，当当联合巨量引擎打造#如果读书有段位 话题，以及抖音X当当双端会场，余华、陈鲁豫、刘擎等大咖，朱傲宇、司氏砸缸等达人纷纷站台，带动PGC、UGC圈层立体化传播与引爆。目前，互动内容包含反转剧场、互动贴纸等不同的维度形式。其中，互动贴纸贴合中外文豪形象，将名家诗词进行设计，用户比“OK”的手势，即可随机切换一位“文豪”衣饰，并匹配“当代诗仙”“民国红玫瑰”等评语，十分契合当下年轻人的喜好。
据悉，在4月23日世界读书日活动当天，当当还将联合巨量引擎打造奇遇之夜直播活动，上线好书秒杀、幸运锦鲤 、终极奇遇等福利直播，带动全民读书浪潮。
在今日头条端，活动上线#好书奇遇季 互动话题，并联动当当统筹10+省级图书馆、50+文娱名人、多家出版机构、文学院等行业资源，发起「好书奇遇季」活动，通过话题征文、名家访谈等形式呼吁全民参与阅读，用阅读丈量世界 。同时，定制版精美如意页完美呈现书籍，大咖创意海报多维度展现活动亮点，直播、访谈等互动连麦，进一步与用户展开无距离交流。上今日头条搜索#好书奇遇季，余秋雨、郝景芳、张颐武、苏芩等大咖与你一起品好书。
抖音+今日头条的高流量，配合达人、大咖的号召带动及全民阅读+全民共创的玩法，在读书日期间充分调动用户的阅读热情与写作积极性，通过短视频、文字，鼓励用户记录美好生活，发现更大的世界，同时也帮助品牌打开了与用户深度沟通、建立心智影响的营销场域。
挖掘文化IP影响力，当当探索文化阅读消费新体验
用户的需求带动图书阅读领域迅速发展，今日头条文化频道发挥自身内容、流量价值，不断吸引到优质书评作者与相关用户的关注。像书评类内容，正是今日头条高热的内容消费领域，日均阅读量达1200万。
在文化领域，文化IP有很持续的影响力，巨量引擎洞察到此需求，通过挖掘文化IP不断累积其内容影响力，持续拉动书评消费增长。本次【学海计划】将延续平台文化热度，以塑造文化IP影响力，持续吸引更多年轻人的关注，并一起引领全民阅读的文化潮。
目前，围绕【学海计划】#BOOK多得的奇遇 主题，巨量引擎与当当联手，在抖音创新打造了“读书季双会场”，“全民任务+大咖直播夜”等主题盛会，同时在当当端创新上线“BOOK多得的奇遇”423读书主题会场，以定制的多元互动玩法，激活全域粉丝读书氛围，同时也帮助当当平台构筑转化闭环。
在以IP为核心所打造的节庆高曝光场合，品牌恰好通过鼓励人们主动思考、持续向上，与用户展开兼具正能量的深度沟通。
目前，【学海计划】正在进行中，读好书，发现生活的更多美好，在全民阅读的浪潮下，你，准备好了吗？
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