虽然如今已是2021,但当我们回看2020的时候,或多或少还是心有余悸,毕竟在这过去的一年里,真的太难了,而且这一切的辛酸、艰难、困苦并非是只对于某一个个体或者某一个群体而言的,这是全人类都在面对的难题,不论贫富与贵贱,都置身在这漩涡当中。
对于普罗大众来说,日常的衣食住行虽然多多少少都受到了影响,但终究不算致命,反而是市场所表现出来的光景净是萧条、惨淡,无论是哪个行业,都如同被扼住了咽喉,呈现出低迷的态势,但在如此猛烈的冲击之下,也并非没有逆势求变的勇者,作为全球知名家电巨头的TCL就是其中之一,甚至在这场力量悬殊的对抗中,TCL非但挡住了一波又一波的浪潮,还在最终取得了傲人的成绩。
纵观整个2020,TCL在全球化布局、产品研发与投入上从来没有因为疫情黑天鹅而放慢脚步,相反,每次遇到关键节点,TCL都做足准备并打出了漂亮的反击战。
第一战可以回溯到全年第一个电商大节——618购物狂欢盛典,彼时的国内消费大环境已是稍有起色,带货直播成为了最炙手可热的风口,而TCL也是乘此机会,大展一番拳脚。打造了“TCL 618好物放映厅”,并由TCL实业兼TCL电子CEO王成亲自上阵直播带货,为直播间带来了“直播期间在线观看人数场均突破200万+”的高光数据,在天猫、苏宁、京东三大电商平台的直播排行榜中均名列前茅。
如此另类、创新的营销玩法自然也反哺到了企业。根据官方所公布的618整体数据,TCL电视在2020年618购物节的销售战绩相当亮眼,全品类成交金额破20亿!TCL电视在京东、苏宁、国美三大电商平台销售第一,全渠道总销售排名第一。其中,TCL全场景AI电视销量同比增长了230%,75英寸+大屏电视销量同比增长300%;而TCL冰洗空三大品类同样齐头并进,TCL智慧柔风空调销量突破25000套,洗烘一体滚筒洗衣机销量同比增长158%,风冷无霜养鲜冰箱销量突破35000套,共有超过150万个家庭选择了TCL懂你的智慧科技家电产品。
而第二战,则是全年度最为重要的电商大节——双十一,TCL同样也在这一场全行业争夺消费者目光的狂欢盛宴中取得佳绩。在整一个双十一期间,TCL开展了多场极具科技感和趣味性的花式直播,有TCL实业兼TCL电子CEO王成携手AR直播黑科技亲临现场带货送福利,有TCL旗下电视、冰洗、空调三大品类金牌主播开启关于“谁的优惠力度更大”的同场PK,更有跨界联动脱口秀的新颖直播玩法。
以上三种直播方式只是TCL在双十一的玩法之一,除此之外,TCL还邀请了众多明星大咖组成“带货天团”,还有制作上千条创意短视频覆盖多个平台……而在如此多玩法的加持下,TCL在整个双十一期间收获了“全品类成交额突破16亿元,同比增长44%”的喜人成果。其中,TCL电视表现亮眼,斩获“线上线下全渠道第一”的好成绩,同步增长45%。全场景AI电视、75吋及以上电视获得销量TOP1、TCL·XESS旋转智屏获得品类销量TOP1。此外,TCL空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能锁等产品均再创历史新高,雷鸟创新业务收入同比增长241%。
总体而言,TCL在618与双十一这两大电商节点的表现,可以说是它在整个年度中的缩影,并且我们也能在前段时间TCL所公布的2020年第四季度及全年累计TCL品牌电视机销售量数据中窥得一二。据报告显示,TCL全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台,超额完成全年目标销售量,再创历史新高;另外,2020年第四季度品牌电视机销售量更是同比增长20.2%至661万台,大国品牌实力展露无疑。
若是以结果论来看TCL在2020整个时间线的收获,TCL是否算是其中的“幸运儿”?那肯定是,然而我们也不能忘记了,运气其实只是实力的一部分,更关键的是TCL本身所具备的非常强大的综合实力,其在产业布局上的眼光总是更为精准独到,这也使得它在整个行业赛道上多次充当着“领跑者”的角色,而在产品的技术研发与投入上,TCL更是不遗余力,其Mini LED技术就是最好的案例。
总而言之,如果以百分制的形式来评价TCL在2020的表现,毫无疑问,其所呈现出,必定是令所有人都心服口服的满分答卷。也正如尼采所说的:“凡是不能毁灭我的,将使我更强大”,而TCL,恰恰就是这样的一位勇者。
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