“容貌焦虑”最近频繁上热搜，或许很多女生都有这样的经历：对着镜子中的自己说过“我好丑”；不敢素颜出门，只有化了妆才会变自信；不能接受自己变丑，因为身材不够好而感到自卑……
在这个看脸的时代，很多人正在经历无法回避的问题——“容貌焦虑”！
“容貌焦虑”催生”颜值经济”
近些年来女神节、女王节、以及每年的双11节等电商节日层出不穷，这无不表示“她经济”，亦或者颜值经济正在崛起。 颜值经济时代的崛起，女性的自我关爱意识愈发强烈，以女性为核心的消费趋势逐步形成。由于女性消费群体在化妆品选购上从来都不会有丝毫吝啬，因此诸多品牌纷纷将目光投放到美妆行业之中。
过去几年间，品牌们正不遗余力地“讨好”女性消费者。深刻的消费者洞察，让品牌成为她们中的一员，也自然而然的成为最懂她们的人，品牌逐步拥有替女性发声的权利，而同样的，粉丝也成为了品牌最忠诚的拥护者。
图：麦吉丽推出的COSMO时尚盛典×麦吉丽联名礼盒
颜值经济出现的不只是“爱美之心，人皆有之”，而是不断被细化的审美标准以及当下“容貌焦虑”催生的，女生需要不断的使自己变得看起来更加美丽，才能消除因对容貌不满意而产生的焦虑。而麦吉丽坚信，真实、自信才是该提倡的女性精神，正因如此，麦吉丽品牌早在创立之初，就将尽享素颜之美确定为品牌护肤理念，并始终通过研发生产优质产品来践行这一目标。
不忘初心，践行尽享素颜之美
“做好产品和讲好故事一样重要”麦吉丽品牌创始人在一次内部会议中这样说道。
在过去的几年里，麦吉丽始终将产品研发放在核心的位置， 尽管在营销方面做得可圈可点，引来行业竞相学习，但麦吉丽始终如一的在产品研发上加大投入，同时不忘初心，坚持传递素颜之美的护肤理念。
早在品牌创立之初，麦吉丽创始人郭苗发现，女性在面对肌肤问题时，更多的是倾向于用浓厚的彩妆去遮盖，而不是直视并积极有效的解决。麦吉丽提出尽享素颜之美，坚持专业、完美、高雅的品牌定位，旨在通过麦吉丽产品解决广大女性的肌肤问题，让每一位女性重拾素颜之美的自信。
图：麦吉丽倡导“尽享素颜之美”的护肤理念
内外兼修，麦吉丽将布局“内容产品”
如今，90后、95后等新兴人群已经成为化妆品消费的主力军，他们富有个性，敢于并乐于尝试新鲜事物，喜欢有创造力的产品，追求品质与颜值并存的好物。麦吉丽深入洞察年轻人喜好，紧跟化妆品消费升级趋势，契合品牌“尽享素颜之美”理念，结合当下消费者的喜好，形成独特的产品符号，着手布局带有内容化属性的产品。
图：2020年12月知名演员秦岚成为麦吉丽护肤代言人
在2020年，麦吉丽上新了美容蛋，基于对行业同质化竞争现状的精准洞察，麦吉丽将目光聚焦到当代女性身上，挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点，试图打造迎合女性消费群体需求的差异化美妆产品。现代女性更向往精致的生活方式，但日常时间碎片化，没有时间满足精致生活的方式，正是这一痛点的存在，有了麦吉丽美容蛋的问世，让“一键开启居家美容SPA“成为可能。也正是黑科技+极简护肤新方式让麦吉丽美容蛋一经上市，就迅速圈粉。
图：护肤黑科技麦吉丽【美容蛋】
在当今全民直播时代，各个行业、各个品牌都已经陆续出现了“流量焦虑症”，在流量高爆发的互联网时代，美妆行业似乎已经很难寻到一块流量洼地。麦吉丽深谙其中的道理，始终如一的坚持产品才是品牌的内核，将品牌的发展重心放在了产品研发之上。在此基础之上，通过市场消费者洞察，挖掘更受消费者喜欢的产品。
除了麦吉丽美容蛋深受市场喜爱，麦吉丽另一款产品也别有“小心思”，麦吉丽逆时光精华肌底液，采用5ml独立包装的形式，使“好物分享”从口碑传达变成了实物分享，更大的开扩了传播的场景。未来，麦吉丽还会持续推出新的具有内容属性的产品。
图：麦吉丽逆时光小银管采用5ml独立包装
品牌成长的根本是研发力
想要品牌时刻与时俱进，保持源源不断的创新能力与敏锐的消费者洞察能力十分重要。当今营销环境日益变化，回归本质，品牌成长的根本是研发实力。为此，麦吉丽积极布局投入从科研到生产，2019年3月，麦吉丽全新麦吉丽亚太研发中心在武汉正式投入使用，该中心占地2200平方，是严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室，这里有以日常化妆品分类的“护肤研发应用实验室”、“洗涤研发应用实验室”、“彩妆研发应用实验室”，还有分类更细化的安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试实验室等不同类别和功效的实验室。
“麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂，整个生产过程最多要经过进料检验（IQC）、物料全检、制程检验（IPQC）、成品检验（FQC）、出厂检验（OQC），及产品容器清洁、消毒多道工艺控制，产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关，来实现产品质量安全。不仅如此，生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准，对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。
图：研发工作人员正在进行产品试验
麦吉丽一直围绕“尽享素颜之美”给消费者制造惊喜。麦吉丽的品牌愿景是做有国际竞争力的新锐国货美妆品牌，6年的时间，于品牌而言是一个里程碑，也更像是个新的起点。未来麦吉丽会一直秉持匠心精神，不断突破自我，共赢未来。
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