当音乐教育将成为K12素质教育，解读未来教育市场的可扩展性

“疫情”、“倒闭”、“熔断”,似乎所有负面词都集中在2020年。教育行业更不例外,大多数线下教育机构受到了前所未有的冲击和影响。然而在教育部倡导了“停课不停学”后,时下的在线教育机构纷纷跨越阻碍、创造可能,尤其两家已登陆美股市场的在线教育类中概股龙头——好未来(NYSE:TAL)、跟谁学(NASDAQ:GSX)备受瞩目。

二者的商业模式类似,都通过提供由人工智能赋能的在线学习平台,向用户输出原创内容以及提供在线课程而进行获利。好未来前身为学而思集团,专注于向不同年龄段的学生提供相应的课外辅导服务,主要围绕应试教育的体系向学生授课,并对目标用户群提供多种类的产品。受益于应试教育体系,好未来等课外辅导机构将该类业务发展成了学生除上学外的刚需,从而培养了良好的用户基础及习惯。这样的用户必要性成为美股投资人眼中的长线增长预期,并赋予了好未来在二级市场的股价攀升。截止至2020年12月29日,好未来2020年初至今股价上涨42.32%,过去52周涨幅为41.79%。对于一家于2010年上市的公司来说,在上市的第十个年头仍能维持这样的增长,足以说明美股投资人对于中国的教育市场以及细分下的在线教育行业持长期乐观态度。

(图一:好未来股价持续跑赢标普500指数,图源Factset)

然而,我们不难看出目前这些为应试教育而生的在线教育市场的蛋糕已经被分完后,还剩下什么呢?近年来的教育改革政策以及新生代家长的教育观念的转变、消费水平的不断提升,艺术教育一直不断在攀升它的地位。尤其在2020年中考改革后,多省份率先将音乐科目正式纳入中考科目。面对这些学校和家庭对于音乐学习需求的增长,推动了音乐教育“刚需化”的进程,促使孩子在早期启蒙阶段接受音乐教育熏陶。

最近关注到国内一家古典音乐版权的“领头羊”库客音乐一枝独秀。库客音乐一直专注于古典音乐普及化,他们从2015年开始研发智能音乐教育解决方案,初衷其实是希望将古典音乐放下高姿态,与最亲民的教育领域挂靠。尽管与库客的主业务版权不在一条路上,但在注重美育、素质教育上为每位学习者提供了丰富内容的、有难度层次的标准化的课程。而产品也印证了这一点,其智能系统中多样化覆盖的内容和交互体验辅助提升了教学质量。

根据库客音乐2020年第三季度财报显示:用户数量同比增长达到了198.8%。推敲增长迅猛的背后可以发现,在后疫情时代,家长们普遍开始接受“在线教育”,而这一部分的阶段用户黏性强,家长乐于尝试智能化教育系统,有良好的体验后也对这种教育模式产生依赖,会开始周期性的订阅。除此以外同时布局启蒙至高中阶段的智能教育,一旦收获数量乐观的基石用户群体,更有利于公司后期发展营收商业化。根据目前的情况来分析,智能音乐教育领域的业绩有望在2021年得到突飞猛进。

除了硬件的智能、软实力内容,库客最大的优势在于什么呢?它承载了所有的版权数字教材,要知道所有的音乐教育的音基,乐器考级的基础都是从古典音乐开始的。以及智能纠错库客在拥有强大的资源版权库以及独家大师班的权威资源下,形成了一个全方位提供学生智能化的一体式音乐教育。

库客音乐募集资金用途大部分将投入于智能音乐教育市场,预计将于下周在美股市场登录,在此不少人纷纷推测库客音乐是否有智能音乐教育出海的可能性。