数字营销时代，大部分企业已充分意识到数据分析对营销增长的指导价值，但该如何有效发挥这块神秘的数字宝藏的价值？巨量引擎日前举办的“数据助力企业增长”直播课，给出了答案。本次课程有巨量引擎的三位商业产品大咖，分别从目标受众、视频、直播、企业号等维度进行数据解读，帮助企业解锁广告投放的数字密码，用正确的数据分析辅助做经营决策，促进企业经营的长效、稳健增长。
活用广告数据分析，助力实现可持续增长
如何正确运用数据分析辅助决策，现在已成了数字化时代企业线上经营的一门必修课。巨量引擎商业产品运营刘萌萌通过“广告平台数据概况”的主题培训，重点分享了正确的数据分析对企业经营的重要性、巨量引擎广告平台的数据能力及其产品矩阵在商业化和广告投放等领域的具体应用。
刘萌萌指出，数据就犹如企业经营者的眼睛一样，企业经营者可以透过数据看到背后所反映出的经营问题。而正确的数据分析则可以促进企业决策流程、降低整体营运成本、协同组织目标与行动。
作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎平台的数据能力兼具全面、精准、更新及时等优势；而依托平台的企业号分析报表、直播分析报表、视频分析报表等产品矩阵，可以提供辅助广告投放决策、分析直播间和直播商品数据、提升广告投放效果等多重价值，让不同体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。
以受众为原点，解锁视频竞争力提升秘籍
视频化内容，已变成丰富大众生活、激发生意增长的重要手段。如何提升视频广告的竞争力，以触达更多受众，是所有广告主都在关心的一个话题。
在本次课程中，巨量引擎商业产品经理夏曼雪就从视频数据分析和受众数据分析两个角度，通过详细的数据拆解和案例，帮助企业快速掌握数据分析方法，全方位了解投放数据，并根据数据对广告投放进行优化，提升视频广告竞争力。
夏曼雪强调，企业不仅可以直接从转化率、点击率和消耗三个维度横向对比所有视频的竞争力，还可以利用各种内置的分析维度，如视频播放效果、互动效果、关键秒分析等，对单支视频的投放效果进行分析。
拿视频的播放效果来说，25%的播放进度，说明视频开头足够吸睛，之后可以重点借鉴这部分，而50%的播放进度，说明视频内容足够有趣，剧情比较吸引人；通过分析用户在视频广告中的互动效果，例如点赞数、评论数、分享数等数据，也可以对视频效果进行评估；无论视频多长，都可以通过关键秒分析，对比找到哪些视频在第X秒的播放率高、流失率低，播放秒数越长说明视频整体质量越高。
“以上分析维度可以让企业了解到一支视频的投放效果，而通过同样属于视频分析报表中的画面分析和流失分析，则可以帮助企业找到找到最吸引用户点击和互动的视频画面，以及用户流失的时间节点，为视频的二次制作提供了极有利的数据指导。”夏曼雪指出。
此外，企业在受众分析报表中还可以获得投后人群的基本信息、行为和兴趣关键词，以及查看受众是哪些抖音达人的粉丝，促进企业与相应抖音达人的合作。
直播间流量全程追踪，转化率提升有妙招
在网络直播大行其道、流量为王的时代，如何将流量变现，提升直播转化率，也受到全行业广告主和品牌方的关注。而只有在了解了直播背后数字波动的原因后，方能对症下药，使得转化率得到大幅提升。
本次直播课中，巨量引擎商业产品经理龙布雨聚焦直播数据分析和企业号数据分析，帮助企业了解如何在波动的数据中找出核心问题，以及如何提升直播间转化率等。
龙布雨介绍，企业可以通过巨量引擎广告平台提供的5层流量转化漏斗，从观看数到商品支付数层层剖析拆分直播间流量来源。同时平台还细化了流量来源以及用户行为数据，帮助企业更好地分析数据、理解数据，“如在观看数相差不大的情况下，部分直播间的订单金额表现突出，就要单独分析这场直播间的商品售卖情况，是什么商品卖爆了？卖爆的原因是？能否复制？”
针对单场直播，巨量引擎平台还支持对直播间人数、关注数、评论数、打赏次数、礼物总金额、查看购物车数、商品点击数、商品下单数、商品订单数等多维度数据进行交叉对比，在直播间内找到关键指标的波动。企业还可以结合当时直播间内的场景，复盘当时的引爆点，为之后的直播提供经验参考。
此外，龙布雨还重点分享了企业如何通过企业号数据分析对阵地经营提供方向指导，从数据角度揭秘了企业号运营及粉丝沉淀的方法论。她指出，通过对企业号内视频表现、粉丝流转，以及经营转化类数据的分析，企业便可明确目前运营中需要重点维护的模块，以及之后需要重点发展的方向以及运营策略。
广告投放效果和转化并非无迹可寻，广告主、品牌主需要选择合适的平台与工具，培养正确分析数据的能力，便能辅助做出更精明的经营决策。未来，巨量引擎广告平台也将持续提升产品能力和数据能力，帮助企业不断get长效增长的终极密码。
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