随着疫情防控常态化及消费复苏的到来,今年中秋,在疫情期间蛰伏的各大品牌纷纷重新布局市场,燃起营销战役。近日,养元六个核桃倾力打造的中秋微电影上线,以智慧行“顺”事,开启中秋暖心攻势。
该影片在智慧中秋的团圆氛围下,提炼出“顺”这一国人愿景,全家福、隔屏宣誓结婚、在线等直播、隔屏毕业礼等等各个智慧中秋场景元素,引出受众心底最敏感的那根弦,暖心指数爆棚。
对于六个核桃来说,这既是贴近时下消费者的生活状态,触发消费者情感共鸣的尝试,同时又是在疫情常态化之下,六个核桃引领节日消费的强势回归。“六六大顺”,寓意美好,用智慧的方式开启这种走心、走情的方式,让产品价值和产品精神高度契合,成为六个核桃与消费者深度沟通中最大的价值,因此引发了网友的广泛共鸣。
借势中秋节日营销 引领品牌强势回归
2020年,疫情成为了市场经济的一大变量,受周期性错配干扰,众多快消品披露的半年报业绩表现均受到不同程度的影响。随着消费复苏,消费经济整体运行进入平稳期,各大快消品牌酝酿下一个营销节点。而疫情常态化后的又一个较大的传统节日——中秋,也成为了各大品牌争相借势的目标。
此次,养元六个核桃暖心大作冲破营销套路,以品牌智慧献礼国人智慧中秋,为国人“顺”心愿指出破题之法:只要 “人心齐”就会“事事顺”,直指人心,为中秋营销大战助力添燃。此微电影一上线,反响强烈,引发了不少网友关注。
中秋与春节一直是养元饮品六个核桃重要的节日消费场景,无论是走亲访友还是家庭聚餐,六个核桃几乎已成为消费者认可的必备佳品。此次,养元六个核桃推出的微电影,更是将家国情怀、亲情、友情、爱情等元素融入其中,在传递品牌态度与温度的同时,不断强化产品“助力补脑”的公众认知度,从而实现品牌赋能、营养价值赋能以及品质赋能。
关注营养更关注消费者,六个核桃多年走心陪伴
六个核桃在视频中传达智慧中秋内核:用“心”的力量精神联通,就能突破任何距离和困难;只要人心齐,所有的缺憾都会变得圆满,所有事情都能顺理成章。“人心齐事事顺”,走心主题让六个核桃更有温度与态度。
当然“走心”的不仅仅是六个核桃的中秋主题,更是其坚持真材实料的诚心,不断推动核桃乳行业发展匠心,为消费者提供高品质营养健康产品的实践与初心。
据悉,养元六个核桃始终坚守品质发展,甄选云南、新疆、太行山区等中国三大核桃黄金产区的核桃原料,原材料还需要进行“3·6·36”的检测以及1:2:3科学搭配,最后通过六个核桃先进的核桃乳(5·3·28/全核桃CET冷萃技术)以及五重细化研磨工艺,保留核桃的天然营养,并赋予六个核桃浓香、细腻、顺滑的口感,易于营养吸收。
而为了帮助不同人群补充大脑营养,根据消费者需求个性化推出一系列产品,为各个人群打造不同的“营养大礼”,则是养元六个核桃不断满足不同年龄人群消费痛点的用心。
据悉,养元饮品针对老年人推出无糖六个核桃,额外添加GABA,有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑的状况。针对学生推出无糖“易智状元”,配方全新升级,一天一罐有益大脑;针对儿童推出全新升级产品“智汇乐源”,额外添加葡萄糖酸锌,并配以哈密瓜口味,在孩子补充营养的同时享受愉悦的口感。
除此之外,为了满足更多消费者对于健康的需求,养元六个核桃在今年陆续推出了诸如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、智慧分享“1L利乐装”系列,未来还将持续上新如绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列等多款“创新型新品”,让每个消费者都匹配的到适合自己的六个核桃。
团圆“食”刻,养元相伴。在今年这样一个特殊的团聚中秋节,养元六个核桃不再是一罐好喝的核桃乳,而是亲朋之间感情碰撞,又是对彼此的健康关心关注,更是碰杯时候“六六大顺”的美好祝愿。
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