优衣库的设计师系列向来是被热议的话题,每次与国际大牌设计师合作的服饰发售,都会吸引一大批时尚爱好者和忠实粉丝。9月13日,继INES上市后,今年秋冬最新的UNIQLO U系列也进行了预售。
预售现场,各路U粉闻讯而来,可见人气之高。来此购物的消费者们大多表示优衣库的设计师系列高级时尚又经典耐穿,最关键是价格亲切,几乎找不到拒绝的理由。来到现场亲身试穿,也是为了在第一时间能抢购到心爱单品。如此备受肯定,优衣库的设计师系列魅力果然不容小觑。
Uniqlo U系列预售会受到消费者热烈追捧
后疫情时代,消费者真正需求的是什么?
2020秋冬,随着中国的疫情防控进入常态化新阶段,人们的生活逐渐回归正轨,但同时,经历过低迷时期,人们的消费心理也有了很大变化,许多人正在重新反思自己的消费偏好,并随之做出改变。
以服装市场为例,据《时装商业评论》、麦肯锡调查指出,疫情过后,消费者开始更倾向于购买简约款、经典款等所谓“值得投资”的单品,取代迅速会被流行所抛弃的单品。这意味着长久的服装趋势和设计被重视,人们对品质、精致、性价比有了新的需求。
消费升级趋势下,优衣库如何应对?
面对消费升级,企业如何基于用户的新消费需求,提供好的产品与服务变得尤为重要。
优衣库前瞻性地认识到未来消费从“性价比”到“品价比”的转变,在2020秋冬的设计师合作系列中给出了解决方案:联合包括极简大师JilSander在内的多位世界顶级设计师,推出设计感、高质量、性价比兼顾的服装单品,对消费升级下的“品质”、“美学”等关键词做出了解答,回应了许多人期望着装时尚与功能一举两得的心理。
面对后疫情时代的消费心理以及持续变化的消费市场,优衣库显然已经迅速洞察并做足准备。在看好消费上升趋势的同时,首次将设计师系列扩大到全国28个省市的34家门店,用实际行动表现对消费升级和中国市场的信心。
优衣库设计师合作系列,绝不是一场稍纵即逝的话题盛宴
9月,优衣库先后官宣了INES系列、UNIQLO U系列这两个经典的法式美学设计师系列,收获了海量话题,后续,2020优衣库秋冬设计师系列还将逐个推出,备受期待的极简主义大师Jil Sander的+J系列也将全新回归。
这个秋冬,优衣库将在顶尖设计师的作品之上,为消费者呈现一系列质感、舒适且兼具功能性的时尚单品,让消费者能够用超高的性价比,在日常生活的各种场景中尝试世界一流的设计,使得“美学”与“生活”真正无缝融合。
服装的力量能够有多大?近日,优衣库上线的第三期《LifeWear服适人生》品牌册,诠释了优衣库如何通过服装,在这个充满挑战的时代帮助人们重振精神。新一期以「OUR TOMORROW明日之服」为主题,邀请坂本龙一、Jil Sander、摄影师Ryan McGinley等谈论各自对当下的思考;针对现今充满挑战的时刻,透过服装探索事物本质,展望更美好的未来。
《LifeWear服适人生》品牌册联合多位艺术大师探讨“生活”与“服装”
正如优衣库大中华区CMO吴品慧的解释:“优衣库的品牌理念LifeWear服适人生,首先是Life生活,其次是Wear服饰,是希望用服装的品质提升生活的幸福感。更具体就是用艺术与科学的服装改变生活,创新面料让生活更高效,用艺术文创令生活更快乐。”
携手生活美学大使,演绎设计师新系列,解读优雅生活多面可能
2020年9月5日,伴随INES和UNIQLO U这两个经典设计师系列的官宣与上市,优衣库举办了一场“服适人生的生活美学法式系列新品上市设计师系列美学沙龙”,携手中国时尚行业意见领袖,优雅精神倡导者晓雪,作为优衣库生活美学大使,演绎2020秋冬设计师系列,并在现场与众人解读优衣库设计师系列顶级设计,倡导LifeWear服适人生的生活美学。
优衣库生活美学大使晓雪
多年在时尚领域深耕,晓雪以细腻的女性视角,分享了女性在生活中多方面的优雅特质——自信、专业、温柔、独立、成熟……在她看来,生活里的优雅其实很宽泛,是一种穿衣风格,也是发自内心的欣赏态度和生活美学,这和优衣库LifeWear服适人生的生活美学是一致的。晓雪提及优衣库最打动她的地方,是这个品牌不只是做产品、穿搭,而是在材质、科技、传递生活美学上做更多的尝试。
晓雪演绎INES系列与UNIQLO U系列
在晓雪的眼中,优衣库的时装几乎是“民主性”的:在面料和价格上做到极致,让每个人在朴素的价格里达到时尚的美,且全家能穿,很少有品牌把衣服的传承感做得这么好。
INES系列:法式经典,蓄力女性优雅力量
设计师系列美学沙龙当天,晓雪亦身着本季INES系列的新款100%真丝衬衫,看上去十分优雅。此次INES系列是优衣库与法国传奇名模、设计师Ines de la Fressange的又一次合作。从年轻时担任CHANEL的长期御用缪斯到如今也依然神采奕奕地忙活时尚事业,在新一代的女性心目中,Ines俨然已经变成了法式优雅灯塔般的存在。
法国传奇名模Ines de la Fressange演绎INES系列
在她看来,法式的奥义,是追求真实的美与舒适的同时,通过服装表达自我,展现魅力。这正与优衣库的追求高质量的日常服饰LifeWear服适人生的哲学不谋而合。Ines在这次作品中毫不吝啬她对女性的赞美,保留纯正法式风情的同时又强调多面的女性魅力,希望帮助现代女性塑造自信得体的美,也鼓励女性去发掘个性的多面。
在设计上,本次系列延续过去经典法式风情,集合了100%真丝、3D Knit一线成型技术、羊绒等各类优衣库的高质感面料和高科技工艺,打造出质感、舒适且兼具功能性的时尚单品,诠释出了更多面的法式美学。经典永恒的设计,高级光泽质感辅以细腻柔滑触感,打造毫不费力的法式时髦,更适宜日常穿着。
INES设计师合作系列新品已于9月4日在优衣库全国门店及掌上旗舰店正式发售,共39款全新服饰,包括大衣、外套、针织单品等,让法式优雅在这个秋冬随手可得。
UNIQLO U系列:演绎日常生活高级感
由艺术总监Christophe Lemaire领军设计的UNIQLO U系列也是每年的重头戏之一。
Christophe Lemaire曾先后担任Lacoste及Hermes女装成衣系列的创意总监,与优衣库的合作始于2015年推出的2015秋冬及2016春夏“UNIQLO AND LEMAIRE”系列。此后,他于2016年出任优衣库巴黎研发中心创意总监,并与他精心挑选的设计师团队共同推出UNIQLO U系列,旨在将高级时装品牌的设计融入优衣库LifeWear服适人生的品牌理念当中。
UNIQLO U设计简约、摩登大气,剪裁高级,且搭配创新服装材质,融入日常使用需求,可以说是具有当代轮廓的极致日常服装,从根本上增加了服饰本身兼顾美学与实用的价值。再加上价格亲民,每季推新都很抢手,已经是优衣库的招牌系列之一。
今年秋冬的UNIQLO U系列,大量使用中性色彩营造温暖治愈效果,更利用灯芯绒等多元面料展现优雅适中的秋冬穿着。此次系列女装灵感来自于极简主义,加强了服装中的细节设计、剪裁及舒适感。男装则受到欧洲青少年街头文化启发,以Oversized剪裁为主,营造复古街头风;除了基本的黑、白及深蓝色之外,更注入橘红色和波尔多红色,让冬季造型显得亮眼有重点。
2020秋冬UNIQLO U系列已于9月14日在优衣库全国门店及掌上旗舰店正式发售,共推出33款女装、33款男装和4款配件,为生活穿搭增添更多质感。
洞察未来消费需求,而不只是做足当下。除了设计师合作系列,优衣库在近日问世的第三期《LifeWear服适人生》品牌册中,从实用、功能、舒适、品质高效、美学、健康、环保可持续等七个维度,展现优衣库2020秋冬系列新品在不同生活场景里的演绎,以更具活力的明日生活之旅,启发人们对于美好未来的灵感。
后疫情时代,社交场合减少,人们衣橱内留给工作着装的空间并不多。比起数量,他们更需要质量上乘、设计经典同时价格负担得起的服装。顺应这一趋势,优衣库还将以更多重磅设计师系列,为消费者带来全新的生活美学享受。
在各行各业做到顶尖的品牌,从来都不是一个自顾自说、自以为是的表演家,而是首先学会聆听它的消费者怎么说,怎么想。借着长期在地观察与反馈,优衣库深信服装应该与时俱进,在追求美学与艺术的同时,随着时代变迁,创造符合人们生活需求的机能与价值。
在整个社会稍显低迷的当下,优衣库携手设计师、艺术家们带来的2020秋冬设计师系列,以全新积极的生活美学,启发人们穿得体面,优雅生活,不放弃美丽,不放弃人生,点亮每个人的“内心燃料”。
逐渐突围快餐时尚的优衣库,也再次用设计的力量提醒我们,时尚不意味着风格化的华而不实,而是美学与实用性的融合,潮流的代表也不再仅仅是小众的流行,而是任何年龄段、任何职业的人都可以触及的生活中更多的可能性。在时尚生活化的年代里,将引领人们生活变得更美好作为创新要素的优衣库,将愈来愈强大。
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