继网络电影、网络剧之后,在5G时代碎片化内容消费的大趋势之下,“抖音剧”、“快手剧”更加速培养起用户的内容消费习惯,短剧(短视频化的剧集)已然成为各大视频平台新一轮争夺的战略高地,成为备受关注的娱乐内容新风口。
这种从制作方制作成本、观众观看时间成本与现代人碎片时间无比契合的短剧,又称“抖音plus的下饭小视频”,就是带给观众新鲜感的短视频新风向,甚至一度有“网大之后,短剧救市”的行业定义。
因为短剧既有短小精悍的特点,能够适应现代人快节奏的生活方式,又能带给观众沉浸式的追番体验,大有被持续消费的可能性——观众对丰富的碎片化娱乐方式,新类型短视频内容的需求迫在眉睫。
同时,它以“短、平、快”的内容消费特点,又在短剧大类下衍生出了竖屏短剧、横屏短剧、互动短剧等多元化的内容模式,重塑大众娱乐消费习惯。
在此背景下,趣头条旗下米读抓住了机遇,乘风而起。据了解,探索IP孵化一年多,米读已摸索出一套打造微短剧的机制,跑通IP筛选、剧本改编、剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程,并与快手达成了战略合作,米读IP改编的短剧在快手平台播出,在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下,进一步放大米读IP的价值。
以《秦爷的小哑巴》为例,这部根据米读原创小说改编的微短剧,在快手一经上线就斩获了3.3亿播放量,单集短剧播放量突破1亿,并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。
除快手外,米读还与微视、芒果等视频平台充分联动,达成多项内容合作。截至目前,米读开发的IP短剧数量已达38部,包括《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女神》等,短剧全网播放量超34亿,环比增长70%,全网粉丝总量超1600万,环比增长18.75%。
米读认为,无论长短、横屏竖屏还是互动剧,专业化、精品化、垂直向才是未来内容的主流方向。未来,米读将加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,以巩固免费阅读行业的领先位置。
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