当流量的红利时期结束,市场进入红海阶段,用户增长变得缓慢,互联网企业从以往的增量市场转变为现在的存量市场。
随着存量市场增长缓慢,新兴市场正在扛起流量增长大旗,中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力表示,我国的新兴市场包括三线以下的约200个地级市、3000个县城以及4万多个乡镇。去掉在城市居住的3.9亿人,新兴市场涵盖的人口大约在10亿人左右,相当于三个美国的总人口规模。农村网民数量已经突破2.5亿新兴市场,是一个规模体量达到万亿级规模的新消费热土。
3月4日,趣头条发布了2020年第四季度及全年财报。第四季度,趣头条净营收为人民币13.02亿元,环比增长15.3%,这一季度,趣头条财报的亮点是净亏损大幅收窄,超出市场预期。
放在2020年全年来看,趣头条长达一年多的减亏计划效果显著。2020年,趣头条净营收为52.85亿元,较2019年减少5.1%。净亏损为11.05亿元,较2019年收窄59%。
2020年初,趣头条定下的全年目标是“实现盈亏平衡和让产品更有吸引力”。对照年初制定的目标和最新出炉的成绩单来看,趣头条在2020年完成了目标。
其通过其自研的AI算法技术方案赋能趣头条APP、米读、商业化等业务线,节约成本的同时提升内容质量。2020年第四季度,趣头条APP时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条APP和米读的满意度同比上升22.7%。
同时,趣头条通过优化内容生产工具,完善作者激励手段,增加对优质作者的流量倾斜,助力优质作者获得更多成长和收入,从而增加优质内容产量,提升了趣头条APP的内容服务能力。
截至2020年12月底,趣头条APP作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。分发效率提升后,趣头条的综合运营成本同比降低12.05%。
通过这份成绩单,我们能看到,趣头条经历了一系列考验之后,不断自我迭代。首次季度盈利,也意味着趣头条的商业化路径更清晰了。
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