电商S级促销活动:618年中大促已圆满收尾,各大品牌都取得了不错的销售成绩,行业领先的新锐智能宠物用品品牌CATLINK也于近日发布了618最终战报。
数据显示,CATLINK在618各个阶段都保持着领跑优势,预售开启2小时的预定量超去年618预售全程,稳居宠物智能用品预售榜榜首;开门红3天成交超去年6月全月,GMV超300万;618正式结束当天,天猫、京东总GMV突破900W大关,蝉联天猫宠物猫砂盆销售TOP1。
随着宠物智能硬件市场的飞速扩张,小米、美的等巨头玩家也先后入场,今年618中CATLINK要面对的参赛对手早已由去年的四五家倍增至二十多家,因此,在日益升温的竞争中依旧能取得二连冠佳绩的CATLINK,究竟有何成功秘诀?
为猫而生:用科技感知宠物健康
在本次618大促活动中,CATLINK的一款客单价超1799元的SCOOPER智能猫砂盆表现最为亮眼,以仅618首日便爆卖1800+台的成绩领跑行业,点燃宠物智能用品市场。
对于SCOOPER,有着13年行业纵深经验的创始人张晓林表示,这是他2014年“猫联网”想法的初步实现,意义非凡。在CATLINK之前,没有任何一台猫砂盆可以做到联网化、智能化,甚至健康化,他大胆发想,除了解决自动化铲屎的问题外,如果用一台猫砂盆就能洞察猫咪的健康以及生理习惯,帮助宠物主提前预防猫咪的生理异常或疾病问题,那必定会是极具意义的划时代瞬间。
当一个产品被赋予了使命和价值,才能真正打动消费者。
作为全球首款智能化、健康化的智能猫砂盆,成绩斐然的SCOOPER成功凭一己之力带动了数字化养宠的时代潮流——CATLINK首发的APP体重记录、如厕推送提醒逐渐成为智能猫砂盆的标准配置。用科技感知宠物健康是可行的,市场一次次的正向反馈使得CATLINK守护猫咪的初心愈发坚定。
继而,CATLINK以全自动智能猫砂盆切入,率先开始了围绕宠物吃喝拉撒睡等行为的健康智能生态建设,并凭借“用科技感知宠物健康”的品牌理念和差异化产品设计,成为这次618众多宠物智能品牌中的独角兽,赢得广大爱宠人士的支持和喜爱。
图:CATLINK智能生态系列产品
服务至上:用私域构建品牌认知壁垒
《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示,2020年全国城镇犬猫数量首次突破1亿只大关,宠物行业的高速增长催生出新的消费场景和消费需求,在新消费的浪潮下,通过“品牌建设+直面消费者”模式重构市场,成为新品牌的突围必经之路。
CATLINK除了用高创新、高质量的产品满足消费者的新需求,更有积极运营私域来建立起品牌认知的壁垒。
背靠天猫、京东两大电商平台及资源优势,以流量营销为驱动,目前CATLINK APP注册人数达7万,全球设备数近8万,通过搭建用户社群并对其进行分级管理,配合裂变活动,私域流量池扩大的同时,CATLINK品牌知名度进一步提升。
这次618期间,CATLINK就有针对会员策划专属福利活动,通过发放专属优惠券、推荐新用户享好礼等方式提高会员品牌荣誉感,会员的积极分享及亲身使用体验,帮助CATLINK进一步打动和吸引潜在用户。
鉴于目标人群的线上社交属性,今后CATLINK会继续以线上渠道为核心,加大在私域的运营投入,如优化会员运营体系,精细化运营模式,将品牌心智通过自身用户有效触达给更多的人群。
从产品到猫咪,从服务到用户,CATLINK逐步在消费者心中建立可信赖的、关怀宠物健康的品牌形象,并凭借稳健的口碑、卓越的实力成为越来越多养宠人的优质之选。
目前CATLINK智能生态系列已完成智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机、智能摄像头等产品线规划,在天猫、京东、小米等渠道热销中。同时CATLINK也在积极拓展海外市场,目前CATLINK系列产品已远销全球30+国,APP全球注册用户已达10W+,其中东南亚市场以绝对优势位居市场占有率第一。
未来CATLINK品牌将持续深耕宠物健康市场,致力于提供全球爱宠人愉悦智能体验,通过研发实用、可负担、有温度的创新养宠相关智能硬件、软件及服务,让人宠能更健康长久相伴。在产品研发之外,CATLINK将宠物安全、宠物健康及产品的服务体验放在第一位,并且将一直如此。
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