近日,抖音官方游戏推广平台“游戏发行人计划”在OEGC-2021巨量引擎游戏大会上正式亮相,这个由“游戏达人推广”升级而来的推广平台也正式对外展示了其业务亮点和服务对象。
据介绍,游戏发行人计划是连接创意内容与游戏产品的推广平台。通过抖音官方小程序这一主要阵地,游戏发行人计划搭建了一个供广告主发布游戏推广任务,创作者自主接单、创作推广视频并获取收益,进而共同完成游戏营销推广、为游戏内容生态填充优质创意的连接型平台。
游戏发行人计划相关负责人表示,近年来,在以抖音为代表的短视频平台上,众多游戏产品通过表现形式丰富、贴合玩家兴趣的游戏内容视频获得了意想不到的流量和人气,让许多传统游戏厂商看到了一种比传统买量和渠道投放更可持续发展的游戏推广模式——游戏内容营销。在这种新的市场环境下,游戏厂商如何找到适合自身产品调性的内容创作者,如何激发创作者的灵感产出优质的创意,成为了当前游戏营销行业的一大难题。正是在这样的大背景下,游戏发行人计划应运而生。
据悉,游戏发行人计划以创造游戏推广新方式为目标,致力于帮助游戏产品遇见最适合的创作者,激发游戏灵感,丰富游戏生态,为游戏产品和创作者赋能。
多种玩法,海量资源,精准满足营销需求
在服务广告主方面,游戏发行人计划通过高效、精准地整合抖音流量及创作者资源,推出多样化的营销玩法和结算方式,力求为游戏广告主提供抖音场景下的内容营销最优解。
首先,在创作者资源的匹配和筛选方面,广告主能够通过“游戏关键词”、“目标视频风格”等方式精准匹配与自身产品调性适合的创作者,并根据“粉丝量级”、“垂类”等标签进行创作者筛选,以丰富的内容量,高契合度的创作者群,实现内容营销效果的最大化。
在内容投放过程中,游戏发行人计划还将进行实时数据监控,及时筛选并调整最适合投放DOU+的视频,帮助广告主高效实现营销目标。
游戏发行人计划透露,目前平台已与超过200家抖音官方MCN机构合作,吸纳了超过160万的优质创作者入驻,积累了大量创作者资源。平台周活跃创作者突破10万人,其中不乏来自游戏、才艺、二次元、泛娱乐等垂类中超千万粉丝量级的头部创作者,为游戏产品内容营销提供了一流的创意生产力。
同时,针对游戏广告主不同的产品内容和营销需求,游戏发行人计划推出了涵盖短视频、直播、UGC活动在内的三种营销玩法,以帮助游戏产品高效增加抖音平台游戏内容量,提高游戏用户规模和活跃。此外,包含CPM、CPA和一口价(采买)等在内的多样化结算模式也让广告主可以根据实际需求灵活选择及组合发行模式,在确保传播效果的前提下实现高性价比投放。
据了解,游戏发行人计划这种以内容为导向的模式,在提升游戏推广转化率、帮助广告主获取高质量用户等方面,都起到了比较积极的作用。以横版动作手游《忍者必须死3》为例,作为一款运营超过两年的游戏产品,在加入游戏发行人计划当月,就吸引了超过1.4万名创作者参与任务投稿,累计收获UGC视频投稿近3万条,播放总量突破1.4亿次。通过游戏发行人计划定制的内容营销策略,该产品在下载榜单上的排名得到大幅提升,甚至超过了部分新游。
除此之外,例如《明日之后》、《梦幻西游网页版》等产品也通过游戏发行人计划取得了较好的内容营销成效。游戏发行人计划负责人表示,相较于传统“一锤子买卖”性质的内容买量模式,游戏发行人计划能更有效地针对游戏产品的推广诉求,定制多样化的内容营销策略,通过游戏深度内容及泛娱乐内容的填充,帮助游戏产品在抖音场景下打造良性的内容生态。在此模式下,平台上的创作者也拥有更高的创作自由度,创作出符合自身优势的高品质内容,为游戏带来有效曝光和高效转化。
流量扶持,助力成长,让优质创意实现价值
而在服务专业内容创作者乃至普通用户方面,游戏发行人计划通过打造完善的创作者成长体系,优化流量扶持政策,为内容创作者提供了良好的发展空间,希望帮助创作者通过优质内容实现变现,成就个人的商业价值。
首先,游戏发行人计划将面向不同成长等级的创作者,提供包括专属课程、DOU+礼包、专属任务、流量扶持等的权益激励,帮助创作者通过各类任务实现快速成长,获得丰厚收益。
此外,通过创作者学院、优质内容榜单、高粉达人商单技巧分享、优质达人定向培训等方法,游戏发行人计划致力于激发创作者创作灵感,与创作者共同探索最适合抖音场景的游戏营销推广方式,帮助其持续输出优质创意内容,持续提升其账号的商业价值。
值得一提的是,游戏发行人计划面向所有抖音用户开放,对接受任务的创作者无粉丝量级与账号类型的门槛限制。每个用户都可以自由领取普通任务并发布视频,为喜爱的游戏创作内容,迈出成为金牌创作者的第一步。
赋能游戏行业,创造游戏推广新方式
游戏作为文娱产品,集审美与娱乐于一体,本身就具有可以深度挖掘的内容价值。以游戏为核心的内容创作,能在激发创作者的创作灵感的同时反哺游戏本身,帮助游戏探索自身的“破圈点”,扩大其在大众媒体中的影响力。
游戏发行人计划负责人表示,作为连接创意内容和游戏产品的推广平台,游戏发行人计划希望赋能游戏行业,为行业创造一种全新的推广方式:一方面,帮助游戏广告主寻找最适合的创作者,将游戏卖点转化为内容亮点,让好的游戏催生好的创意内容,获得有效的曝光与优质的用户;另一方面,整合游戏广告主现有资源,让优质创意内容得到实质的奖励与回馈,帮助创作者实现内容变现。
此外,游戏发行人计划还透露了平台2021的行业目标:让抖音作者通过创造游戏内容获得10亿收入,让每个闪光的创意都能实现它的价值。
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