1月8日,2020年第13届中国创新营销峰会在京举办。创新营销峰会旨在评选本年度最佳创新营销案例、产品和平台等奖项,并分析下一年企业营销的趋势和方向。
此次峰会上,西瓜视频及其合作品牌一举斩获3大奖项:西瓜视频荣获”2020年度创新营销平台奖”,西瓜视频×佳能、西瓜视频创作人@李永乐老师×大众迈腾的2个中视频营销案例,分别夺得了“2020年度创新营销案例奖”金奖、银奖。
斩获两项大奖,品牌中视频营销开始发力
此次峰会两个案例奖项,均是基于中视频营销而获奖:西瓜视频x佳能“佳我一个Vlogger” 案例、西瓜视频创作人@李永乐老师x大众迈腾案例,契合了当下中视频营销趋势,完成了品牌深度种草曝光。
本次峰会的另一个获奖项目——大众迈腾则和西瓜视频头部创作者@李永乐老师 联合打造了一场硬核知识营销。这一中视频基于创作者富有代表性的课堂黑板书形式,通过干货分享自然带出产品功能的精准解读。该视频通过趣味科普的方式展现产品科技含量,获得了3.4万互动,为产品成功引流种草。
从“看见”到“看懂”,中视频营销风口已经来临
如果说短视频是让人“看见”,那么中视频就是让人“看懂”。李冠宏在分享中提到,“在2020年这个特殊的年份,因为诸多不确定性,大众对于优质、准确而客观的信息需求变得非常迫切,视频内容的消费趋势也在不断发生变化”,和短视频相比,中视频有着更大的信息量,覆盖更多的领域和赛道,拥有更真实、专业、完整的视听体验,正好满足了用户的视频消费需求。
解读式+场景化,中视频营销用故事激发品牌价值
对于内容营销来说,中视频的价值在于“帮品牌讲好故事”,让用户更加理解到品牌和产品中的内核和背后价值。讲好故事,则需要选择合适的手段,即“解读式营销和场景化营销”。
中视频作为品牌营销的新赛道,正被行业报以更多关注。西瓜视频斩获“2020年度创新营销平台奖”,佳能、大众、Usmile等品牌初尝中视频红利,这些事实无一不印证着中视频营销的广阔前景。中视频营销将以有别于短视频的深度体验,为品牌营销带来全新视角与抓手。
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