在市场竞争激烈的今天,对于企业来讲,往往是在挑战中邂逅机遇。作为植物蛋饮品行业的领军者,养元六个核桃多年来心怀“专注于提供优质的健脑核桃饮品,致力于提高人生智慧”的企业使命,二十余年如一日专注核桃乳饮料,通过技术创新、创新产品和拓宽营销渠道实现了品牌进阶发展,疫情之下更是按下了科技创新的加速键、埋头苦干,用科技硬实力开辟了变局中的新格局。
(养元饮品产品:六个核桃易智状元)
技术进阶:从“好喝”到“喝好”的科研硬实力
好原料是好产品的基础,好技术是好产品的保障。长期以来,作为中国植物蛋白饮料行业的领军品牌,养元六个核桃一直坚持“真材实料 品质先行”,也因此在业界赢得了良好口碑。
为挑选优质核桃原料,养元饮品六个核桃科研人员深入全国各大核桃产区进行实地调研和勘测,最终在新疆、云南和太行山三大黄金产区建立原料基地,同时养元饮品六个核桃还制定了严苛的3.6.36核桃采购标准,确保所有核桃原料的品质和安全。
(养元饮品六个核桃原料基地)
为保证营养价值和提升口感,六个核桃研发业内独创的前沿工艺:“5·3·28”工艺,解决了核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题;独创的”全核桃CET冷萃工艺”,实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除,完整保留核桃及其种皮的营养,将核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上;
(养元饮品六个核桃五重研磨技术)
通过“五重细化研磨”工艺,将核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别,在只改变核桃原料的物理状态下,保证了核桃营养的完整性,也使核桃营养成分更容易为人体吸收,进一步由“好喝”向“喝好”转变。
与此同时,养元六个核桃已经建立了完善的科研体系,其技术研发中心已拥有国内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室,即中国轻工业核桃饮品重点实验室、河北省企业技术中心、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室,河北省核桃饮品工程技术研究中心,再加上六个核桃院士工作站、六个核桃博士后科研工作站以及国际资质互认的CNAS实验室,让养元的科技水平始终处于行业顶尖水平。同时企业与江南大学、中国工商大学、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作,实现产学研的高度结合。
产品进阶:从“经典”到“+系列”满足多元化
为迎合消费者对于健康营养多方面的需求,养元六个核桃不断扩充产品矩阵,在覆盖不同年龄段群体的同时,出圈功能性饮品一度引发关注。
养元饮品公司针对老年人产品研制的无糖六个核桃,额外添加GABA,有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑的状况;另外,针对学生研发的无糖“易智状元”,配方全新升级,每天一罐有益大脑;除此之外,针对儿童新升级的产品“智汇乐源”,额外添加葡萄糖酸锌,并配以哈密瓜口味,为孩子补充营养的同时带来愉悦的口感。
除此之外,公司在原有六个核桃产品升级的基础上,仍以发展核桃产业为基础,继续推出全新品类的核桃系列产品。
(养元饮品产品:六个核桃抹茶+)
比如, “脑洞大开”核桃咖啡乳,聚焦有咖啡饮用习惯的城市白领人群,因其兼备核桃乳的补脑功效,以及咖啡香浓的口感和醒脑属性,所以它比咖啡更健康,比核桃乳醒脑效果更显著;又如创新升级陆续推出了诸如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、未来还将持续上新如智慧分享“1L利乐装”系列,绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列等多款“创新型新品”。
养元饮品六个核桃坚持以核桃乳为基础,打造全新的“全能式超级产品矩阵”,并以此引领植物蛋白饮品新风向,为消费者的健康营养保驾护航。
品牌营销进阶:从“线下”到“线上”把握市场先机
在年轻化、健康化市场潮流汹涌的当下,把握与新生代消费者的及时沟通,是当今企业在努力做的功课之一。
近几年,养元饮品六个核桃通过选择合适的代言人完成与消费者的沟通,从梅婷、陈鲁豫到王源、郎朗,代言人的变化,也代表着养元饮品六个核桃品牌层面的更新迭代,呈现出从普通大众到高端化、年轻化、国际化的逐步递进。
(养元饮品六个核桃代言人:郎朗)
与此同时,养元饮品六个核桃在今年疫情常态化之下,借势电商直播的东风聚焦变革,通过牵手“淘宝一姐”薇娅,以时下最潮的方式进行直播卖货。当晚直播累计有3800多万人在线抢购,60000箱养元六个核桃在上架后瞬间被秒空。
如今,六个核桃在持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动,将产品更加直观、更加详细地介绍给消费者,从而有更深入的互动。
近年,六个核桃在技术、产品、品牌、营销等方面不断地进行探索创新,无不体现出养元以变革实现质效创新的底气和决心,养元六个核桃品牌营销创新构建逻辑与开放价值的逐渐凸显,也预示其品牌进阶之路正完成从优秀到卓越的完美蝶变。
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